{"id":121309,"date":"2022-02-09T16:09:09","date_gmt":"2022-02-09T16:09:09","guid":{"rendered":"https:\/\/saccani-translations.com\/?p=121309"},"modified":"2022-02-09T16:15:35","modified_gmt":"2022-02-09T16:15:35","slug":"comunincazione-industria-cosmetica-buoni-propositi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saccani-translations.com\/it\/comunincazione-industria-cosmetica-buoni-propositi\/","title":{"rendered":"Comunincazione nell’industria cosmetica: 6 buoni propositi"},"content":{"rendered":"\n

un articolo di Chiara Vecchi<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Anche se non ce ne rendiamo conto, i prodotti cosmetici sono parte integrante della nostra quotidianit\u00e0: non parlo solo di make-up o creme corpo, ma anche di prodotti come dentifricio <\/strong>e deodorante<\/strong>. Se pensiamo che un adulto utilizza in media 7 cosmetici al giorno* capiamo bene l\u2019impatto che hanno nella nostra vita.  <\/p>\n\n\n\n

(*Fonte: https:\/\/www.to.camcom.it\/sites\/default\/files\/regolazione-mercato\/18616_CCIAATO_1652013.pdf<\/mark><\/a>)  <\/p>\n\n\n\n

Cosa possiamo chiedere all\u2019industria cosmetica? <\/p>\n\n\n\n

Ecco alcune idee! <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

1. Dal concetto di Anti-age a quello di Pro-age<\/h4>\n\n\n\n

Invecchiare \u00e8 una colpa? <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Foto di Alena Darmel<\/a><\/strong> da Pexels<\/a><\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

In teoria no, in pratica\u2026 \u00e8 un po\u2019 pi\u00f9 complicato. Sugli scaffali dei supermercati, delle profumerie e anche delle farmacie vediamo tanti prodotti che vantano propriet\u00e0 \u201canti-age<\/strong>\u201d e promettono di essere nostri fedeli alleati nella lotta contro i segni del tempo. <\/p>\n\n\n\n

Ma perch\u00e9 dobbiamo lottare contro qualcosa che va di pari passo con la nostra crescita e la nostra maturazione? <\/p>\n\n\n\n

Non potremo avere per sempre la pelle vellutata dei bambini, ma avremo guadagnato esperienze, ricordi, amicizie. Quindi potremmo farci accompagnarci lungo il percorso di vita da prodotti che ci aiutino \u2013 semplicemente \u2013 a invecchiare \u201cal meglio\u201d<\/strong>, perch\u00e9 l\u2019avanzare dell\u2019et\u00e0 \u00e8 un processo naturale e inevitabile. <\/p>\n\n\n\n

Da qui nasce il concetto di \u201cpro-age\u201d<\/strong>: la cosmetica ci pu\u00f2 aiutare a ridurre, rassodare e minimizzare, ma senza il bisogno di dover nascondere o combattere nulla. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

2. Marketing incentrato sul sentirsi meglio, non sul senso di inadeguatezza<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

Anche se le modelle (siamo ancora in attesa dei modelli!) cosiddette \u201ccurvy\u201d sono sempre pi\u00f9 presenti nelle campagne pubblicitarie, vediamo comunque volti inarrivabili, corpi perfetti e forme fisiche irraggiungibili che tendono a farci provare un senso di inadeguatezza. Di conseguenza, l\u2019acquisto di quel prodotto ci porta inconsciamente a pensare di poter assomigliare di pi\u00f9 a quelle immagini. <\/p>\n\n\n\n

In realt\u00e0, anche se la cosmesi pu\u00f2 fare tanto con applicazioni nel breve come nel lungo periodo (avete mai provato il fantastico effetto quasi immediato dell\u2019acido ialuronico?), si tratta pur sempre di qualcosa di temporaneo. L\u2019accettazione di s\u00e9, purtroppo, non si risolve n\u00e9 con una n\u00e9 con cinquanta applicazioni. <\/p>\n\n\n\n

Ma se cambiamo prospettiva, quel prodotto pu\u00f2 servire a farci sentire meglio \u2013 ad esempio dopo una lunga giornata di lavoro in piedi o prima di un appuntamento importante \u2013 perch\u00e9 pone noi al centro, senza fare confronti o insinuando dubbi. <\/p>\n\n\n\n

Facciamo una prova!<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

3. Pi\u00f9 trasparenza sulla bellezza naturale<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

\u201cNaturale\u201d, \u201cclean\u201d, \u201cgreen\u201d sono parole che abbiamo sentito cos\u00ec tanto da essersi svuotate di significato. Cosa c\u2019\u00e8 dietro queste affermazioni? <\/p>\n\n\n\n

Ricordiamoci sempre che in Italia, cos\u00ec come in Germania, le norme che regolano produzione e commercializzazione dei cosmetici sono estremamente rigorose, possiamo quindi fare acquisti in piena serenit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Sta alle aziende riempire le parole che abbiamo nominato prima con fatti, racconti e numeri per farci capire che vogliono fare davvero la differenza per il futuro del pianeta. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Foto di\u00a0Rachel Claire<\/a><\/strong>l<\/a><\/strong>\u00a0da\u00a0Pexels<\/a><\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

4. Pi\u00f9 voce a coloro che consideriamo \u201cesperti\u201d<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

Se avete la caldaia in casa rotta, cosa fate? Suppongo che la maggior parte di voi chiamer\u00e0 il personale tecnico di un\u2019azienda specializzata, poi seguirete le istruzioni che vi daranno. A volte, in ambito cosmetico si tende a sfruttare la mancanza di informazioni dei consumatori per instillare dubbi e paure su sostanze, principi attivi e metodi di lavorazione.  <\/p>\n\n\n\n

Ho un account su Instagram e sono rimasta stupita dalla quantit\u00e0 di dermatologi, soprattutto negli Stati Uniti, che sono molto attivi su questa piattaforma e si rivolgono direttamente a un pubblico come noi, parlando di come prenderci cura della pelle, sfatando falsi miti e ribadendo la necessit\u00e0 di affidarsi a personale esperto. <\/p>\n\n\n\n

Le aziende possono sfruttare le conoscenze e le capacit\u00e0 comunicative degli esperti per informare ogni potenziale cliente, in modo che possa prendere decisioni informate. <\/p>\n\n\n\n

E noi chi ascoltiamo quando dobbiamo scegliere cosa \u00e8 meglio per la cura del nostro corpo? <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

5. Pi\u00f9 inclusivit\u00e0<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n
\"\"
Foto di Anna Shvets<\/a><\/strong> da Pexels<\/a><\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Anche se sempre pi\u00f9 aziende hanno iniziato a prendere in considerazione l\u2019inclusivit\u00e0, la strada da percorrere \u00e8 ancora molto lunga. <\/p>\n\n\n\n

A livello di immagini e prodotti, troviamo ancora troppo spesso lo stesso modello di persona (donna, con pelle bianca abbronzata, molto magra) che non tiene conto di tutte le sfumature che caratterizzano la vita di oggi. <\/p>\n\n\n\n

Pensiamo a una persona trans gender di pelle nera alla ricerca di un fondotinta o di un prodotto per capelli afro in profumeria o farmacia. Non so fra quante marche potrebbe scegliere. Non \u00e8 un caso che la maggior parte dei brand rivolti soprattutto a persone con la pelle nera abbiano un grandissimo successo online: le persone hanno cercato altrove quello non erano riuscite a trovare. <\/p>\n\n\n\n

Infine, a livello di linguaggio, si cerca di comunicare a sempre pi\u00f9 persone: maschi, femmine, ma anche \u2013 e soprattutto \u2013 a chi si sente meglio al di fuori da questa dicotomia. La nostra bellissima lingua italiana fa ancora fatica ad incorporare tutto questo, ma lentamente stiamo facendo dei progressi. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

6. Pi\u00f9 sincerit\u00e0 sui filtri<\/strong> <\/h4>\n\n\n\n

Sapevate che la Norvegia ha approvato una legge secondo cui \u00e8 necessario dichiarare l\u2019uso di un filtro sui social media (https:\/\/www.bbc.com\/news\/newsbeat-57721080<\/a>)?  <\/p>\n\n\n\n

Anche se questa nuova norma \u00e8 stata criticata, ci d\u00e0 l\u2019idea della portata che i filtri possono avere sulla nostra autostima e sul modo in cui percepiamo la nostra corporeit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Ricordiamoci sempre che un filtro in s\u00e9 non ha nulla di male, ma \u00e8 l\u2019uso che ne facciamo e le emozioni che vi colleghiamo che possono farci male. <\/p>\n\n\n\n

Ora che avete letto le mie proposte, mi farebbe piacere leggere cosa ne pensate voi! <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Foto di Ivan Samkov<\/a><\/strong> da Pexels<\/a><\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Chiara Vecchi<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Foto: Chiara Vecchi<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Chiara \u00e8 traduttrice dal tedesco e dall\u2019inglese in italiano nei settori bellezza e cosmesi, viaggi e turismo, e salute e medicina. <\/p>\n\n\n\n

Dopo uno splendido anno all\u2019estero a Exeter, in Devon, e la laurea triennale alla Scuola Superiore di Lingue Moderne per Interpreti e Traduttori (SSLiMIT) di Forl\u00ec, Chiara ha trascorso un anno sabbatico lavorando tra Italia e Germania. Ha poi frequentato il Master di traduzione presso l\u2019universit\u00e0 gallese di Swansea. Ha lavorato in Italia, Regno Unito e Germania come assistente di marketing, specialista del servizio clienti multilingue, project manager e traduttrice. <\/p>\n\n\n\n

Adesso vive in Italia e lavora come traduttrice freelance. Ama i gatti, le passeggiate in montagna e i saponi che autoproduce nel tempo libero.  <\/p>\n\n\n\n

LinkedIn: linkedin.com\/in\/chiara-vecchi-italian-translator <\/a><\/mark>
<\/a>Instagram: instagram.com\/italian_cosmetics_translator\/ 
<\/a>Sito web: www.chiaravecchi.com<\/a>  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

un articolo di Chiara Vecchi Anche se non ce ne rendiamo conto, i prodotti cosmetici sono parte integrante della nostra quotidianit\u00e0: non parlo solo di make-up o creme corpo, ma anche di prodotti come dentifricio e deodorante. 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