{"id":121565,"date":"2022-07-08T17:15:46","date_gmt":"2022-07-08T17:15:46","guid":{"rendered":"https:\/\/saccani-translations.com\/?p=121565"},"modified":"2022-07-13T18:34:36","modified_gmt":"2022-07-13T18:34:36","slug":"marketing-multietnico-beauty-intervista-a-naturangi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/saccani-translations.com\/it\/marketing-multietnico-beauty-intervista-a-naturangi\/","title":{"rendered":"Marketing multietnico consapevole nel settore beauty: intervista a NaturAngi"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Gli abbonati alla newsletter gi\u00e0 lo sanno: nel 2021 ho iniziato a collaborare con una delle mie amiche storiche per assistere ancora meglio i clienti del settore cosmetico, soprattutto haircare, che vogliono crescere all\u2019estero, magari partendo dall\u2019Italia. Dopo aver riflettuto sul modo migliore per presentarvi la grandissima <\/em>Angela Haisha Adamou<em>ho pensato di farle alcune domande su un argomento che a voi forse sta creando grattacapi: il marketing multietnico e inclusivo nell\u2019industria cosmetica. Ne \u00e8 uscita un\u2019intervista di grande spessore, a cui vale la pena dedicare qualche minuto.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"is-style-plain has-medium-font-size\"><strong>Partiamo con una domanda personale. Tu come ti definisci? Italo-africana, italiana con radici africane oppure c\u2019\u00e8 un altro termine che ti appartiene di pi\u00f9?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/saccani-translations.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Angy-an-me-768x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-121573\" width=\"232\" height=\"309\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Da tempo \u00e8 in atto un vivace dibattito sul termine pi\u00f9 adatto per definire gli \u201citaliani neri\u201d e al momento non sembra essercene uno che metta tutti d\u2019accordo. Credo che questo sia comprensibile e figlio delle diverse storie e dei diversi percorsi che questa prima nuova generazione con background migratorio si \u00e8 trovata a vivere.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019\u00e8 il termine <strong><em>AfroItaliano<\/em><\/strong>, con cui il rapper Tommy Kuti ha intitolato una canzone, che viene usato solitamente da chi si vive Italiano <strong>con radici di un paese africano<\/strong> o italiano <strong>di etnia africana<\/strong>. Ad alcuni questo termine non piace o comunque non convince perch\u00e9 mette in relazione un paese e un continente, andando in parte ad alimentare quella <strong>narrazione qualunquista <\/strong>che concepisce l\u2019<strong>Africa come una nazione<\/strong> e non l\u2019insieme di 50 e pi\u00f9 stati, ognuno con una propria storia, identit\u00e0, lingua e orgoglio. Questa corrente ritiene corretto esprimersi in termini di italo-ghanese, italo-senegalese, italo-nigeriano etc.<\/p>\n\n\n\n<p>All\u2019inizio mi definivo afro-italiana in ogni circostanza, adesso in base al contesto in cui sono e a dove voglio portare l\u2019attenzione di chi mi ascolta uso anche altri termini, come italiana afrodiscendente o Donna Italiana Nera.<\/p>\n\n\n\n<p>Le differenze stanno a cavallo di linee molto sottili, ma \u00e8 importante continuare lo sforzo per farle emergere, non per dividere, ma per creare spazi in cui ognuno si possa collocare con la propria storia.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Hai (o hai avuto in passato) difficolt\u00e0 a reperire prodotti cosmetici, ad esempio trucchi adatti alla tua carnagione e prodotti haircare per la tua tipologia di capelli?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Per tutta l\u2019adolescenza non ho mai guardato al mondo del make-up in maniera completa perch\u00e9 pensavo che prodotti come fondotinta, cipria e fard <strong>per il mio incarnato non venissero prodotti<\/strong>. Poi ho scoperto che semplicemente non venivano commercializzati in Italia, il che forse \u00e8 anche peggio.<\/p>\n\n\n\n<p>Sui capelli questa dinamica si intreccia con un pi\u00f9 complesso discorso culturale di canoni estetici \u201ccolonizzati\u201d di cui le generazioni precedente alla mia erano ancora vittime e per cui noi figlie venivamo private del nostro <em>curl pattern<\/em> originario con le <strong>stirature<\/strong> e i figli venivano sempre tenuti con i capelli rasati a zero. In questo scenario le realt\u00e0 nate in Italia tra il 2014 e il 2015, di cui NaturAngi fa parte, hanno segnato una rivoluzione epocale in termini di creazione di una consapevolezza di s\u00e9 e accettazione della propria bellezza naturale, che ha iniziato a scardinare il sistema di rappresentazione e rappresentanza di determinati gruppi etnici e quindi anche la percezione del loro esistere nella societ\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Com\u2019\u00e8 nata l\u2019idea di creare il brand \u201cNaturangi\u201d e la tua Academy per la cura dei capelli rivolta alle (giovani) afrodiscendenti in Italia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>NaturAngi nasce esattamente nel contesto che ti ho introdotto nella risposta precedente<\/p>\n\n\n\n<p>Come moltissime ragazze afrodiscendenti della mia generazione, da bambina venivo sottoposta all\u2019uso di creme chimiche liscianti, perch\u00e9 la teoria dominante voleva i nostri <strong>capelli ingestibili<\/strong>, <strong>non pettinabili<\/strong>, <strong>soggetti a rottura continua<\/strong> e incapaci di crescere.<\/p>\n\n\n\n<p>A un certo punto per\u00f2 ho iniziato a chiedermi: \u201cMa \u00e8 possibile che non ci sia un altro modo?\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>Cos\u00ec ho iniziato ad esplorare il web per cercare informazioni, spunti, risposte e mi sono imbattuta nei siti di varie blogger d\u2019oltreoceano che avevano gi\u00e0 da tempo riscoperto la bellezza della naturalezza dei loro capelli, per capire COME erano riuscite nell\u2019impresa e dopo circa tre mesi di ricerche presi LA DECISIONE: abbandonare definitivamente trattamenti liscianti, che gi\u00e0 da qualche anno applicavo molto pi\u00f9 raramente, e passare al Naturale.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel gennaio 2014, spinta dalle primissime soddisfazioni che i miei capelli mi davano e dallo stupore per la semplicit\u00e0 che richiedeva la loro cura rispetto alle aspettative, pensai di condividere la mia esperienza personale riportando tecniche, scoperte, successi e insuccessi sperando di poter essere d\u2019aiuto a chi voleva intraprendere questo percorso e di dar vita a un\u2019interazione con le altre \u201cavventuriere\u201d Natural d\u2019Italia.<\/p>\n\n\n\n<p>Cos\u00ec ho aperto un blog, <strong>piccolo seme di quello che \u00e8 un brand di una vera e propria impresa<\/strong> che attraverso servizi e prodotti persegue la mission di educare al corretto approccio nella cura del capello riccio afro, ANCHE al fine di (ri)abilitare l\u2019immagine della donna afro come preziosa ambasciatrice di un concetto di Bellezza che deve essere sempre pi\u00f9 inclusivo e in cui le bambine di oggi (ma anche quelle di ieri e di domani) possano rivedersi.<\/p>\n\n\n\n<p>Ritengo che ognuno di noi sia responsabile del miglioramento e del peggioramento futuro di quello che \u00e8 l\u2019oggi e per le persone come me portare l\u2019afro con orgoglio \u00e8 un modo (rivoluzionario) di fare la propria parte.<\/p>\n\n\n\n<p>Considero la narrazione, in tutte le forme che pu\u00f2 assumere, un importantissimo strumento di rappresentazione di modi di essere poco presi in considerazione dalla concezione dominante e maggioritaria, fondamentale affinch\u00e9 le nuove generazioni possano sentirsi attrici di un processo di rivoluzione culturale e cambiamento sociale che passa ANCHE dalla capacit\u00e0 di raccontarsi come portatrici di diversit\u00e0 e unicit\u00e0 estetiche.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size\"><strong>Questo magazine viene seguito anche da imprenditrici che vendono brand di cosmesi\/haircare naturale in paesi europei in cui vivono molti afrodiscendenti. Hai qualche consiglio da condividere con loro per aiutarle a intercettare meglio le esigenze di questo pubblico e raggiungerlo nella propria comunicazione promozionale?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il discorso \u00e8 molto ampio, articolato e complesso per\u00f2 sicuramente bisogna partire dal<strong> praticare inclusione nello staff interno e nella struttura<\/strong> aziendale in generale. L\u2019umano dietro il brand deve essere specchio dell\u2019umano a cui il brand si rivolge e sono proprio i \u201cportatori di diversit\u00e0\u201d i soggetti in grado di interpretare e tradurre i vissuti del target, restituendo poi allo stesso il messaggio e la considerazione di cui ha bisogno e che cerca.<\/p>\n\n\n\n<p>Senza questo l\u2019effetto di altre possibili misure risulta tenue e a bassa rendita e anche cose come il <strong>coinvolgimento di modelle\/i o influencer afrodiscendenti<\/strong> se fatte in \u201cnon consapevolezza\u201d possono risultare strumentali e opportuniste creando pi\u00f9 danno d\u2019immagine che altro.<\/p>\n\n\n\n<p>Una consulenza in Diversity Management \u00e8 sicuramente un ottimo investimento per qualsiasi azienda che si affacci ad alcuni utenti alla societ\u00e0 contemporanea.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Grazie, Angy, per l&#8217;intervista!! <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Chi \u00e8 Angela:<\/h4>\n\n\n\n<p>Angy \u00e8 <strong>imprenditrice, small business coach <\/strong>e<strong> specialista <\/strong>nella cura dei <strong>capelli Afro e Ricci.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Fondatrice e general manager di <strong>NaturAngi<\/strong>, brand che rivendica la dignit\u00e0 del capello riccio naturale, in particolare quello Afro, di cui racconta il valore identitario e culturale.<\/p>\n\n\n\n<p>Angela gestisce, da sola, un\u2019impresa di servizi di consulenza e fornitura di prodotti specifici per la cura dei capelli Ricci e Afro, nata sulla scia dell\u2019omonimo blog aperto nel gennaio del 2014 (BEST NAPPY INFO POINT IN ITALY agli Africa Italy Excellence Awards 2015).<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 autrice di \u2018<strong>Love is in the Hair<\/strong>\u2019 (2017), prima guida mai pubblicata in Italia dedicata alla natural hair care.<\/p>\n\n\n\n<p>Nel 2019 inaugura il negozio online <strong>La QueeNA Shop<\/strong> e lancia <strong>NaturAngi Headwear<\/strong>, la sua collezione di modelli headwear curly hair friendly. Del 2020 \u00e8 la linea di cosmetici naturali <strong>CapRicci Beauty Roots<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Nell&#8217;estate del 2021 apre, nella sua Correggio (RE), la <strong>NaturAngi Academy<\/strong>, uno spazio dove incontrare e imparare a conoscere il proprio capello, venendo affiancati con professionalit\u00e0 e competenza.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 il luogo che ha sempre sognato per portare avanti la sua mission di divulgazione, educazione e formazione sulla cura delle chiome ricciole e afrose.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>ACADEMY<\/strong>: <a href=\"https:\/\/naturangiacademy.it\/\">https:\/\/naturangiacademy.it\/<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p><strong>SHOP ONLINE<\/strong>: <a href=\"https:\/\/laqueenashop.it\/\">https:\/\/laqueenashop.it\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Gli abbonati alla newsletter gi\u00e0 lo sanno: nel 2021 ho iniziato a collaborare con una delle mie amiche storiche per assistere ancora meglio i clienti del settore cosmetico, soprattutto haircare, che vogliono crescere all\u2019estero, magari partendo dall\u2019Italia. 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